Difference between qualitative and quantitative research
                     
PowerPoint Presentation



Difference Between 
Qualitative and 

Quantitative Research


Qualitative Research

Qualitative research is a type of empathic, empirical, 
exploratory, direct, physical research. It helps you 
understand reasons, motivations, opinions, trends that hide 
behind the more quantitative data of quantitative research. 
The most commonly used method for RQL is the F2F (Face 
to Face), the so­called focus group where a small sample of 
respondents gets interviewed for a long time, even hours, 
in front of a mirror, behind which the brand and research 
institute observe and listen. The F2F gets video­recorded 
and then transcribed as a storytelling, for images and tales.


Quantitative Research

As the word itself says, quantitative research helps you 
quantify, use numeric data or just data that can then be 
easily transformed into statistics, and it measures 
behaviour, opinions and attitudes of a large sample of 
respondents. Let’s say that we must have interviewed at 
least 30 people to talk about “quantitative”, but there 
are usually many more than that. Quantitative research 
can expand its scope if the brand is a multinational, by 
implementing multi­county investigations. 


Type of Analysis

Qualitative: Case based, prospective holistic del 
comportment umano.

Quantitative: Variable based, mathematical and 
statistical techniques.


Generalization

Qualitative Absent. Identification of the Weberian ideal 
types, interpretation of reality.

Quantitative: Necessary. Individual fragmentation, 
correlation between variables, conceptual unit in the 
random model.


Scope of Results

Qualitative: Limited number of cases.

Quantitative: Significant number, representativity.


Methodology

Qualitative: Observation of the respondent in the focus 
room, interviews with privileged witnesses.

Quantitative: Structured questionnaire for CATI, CAWI 
or PAPI.


Conclusions

We have uncovered all the differences between 
quantitative and qualitative research. You must consider 
that there are qualitative shades in the quantitative 
instrument, but they should not be confused with 
qualitative, precisely for the reasons that have been 
specified so far. For example, in a CATI we could make an 
open end and ask, “If I say car, what are the first three 
brands that come to your mind,” the answer will have a 
qualitative shade but this has nothing to do with it, 
believe me.


THANKS