Perché non conviene ispirarsi ad un marchio registrato famoso?
                     Perché non conviene ispirarsi ad un marchio 
registrato famoso?
Perché non conviene ispirarsi ad un marchio 
registrato famoso?
Una tendenza, fortunatamente in calo, è quella d’ispirarsi ad 
un marchio registrato famoso, per andare a realizzare il 
proprio brand, con il quale tentare d’accaparrarsi quote di 
mercato nel proprio segmento d’interesse. Cerchiamo di 
capire quali implicazioni e quali conseguenze può 
comportare questa possibile scelta e strategia 
imprenditoriale.

L’esigenza di bruciare le tappe, ossia posizionarsi quanto 
prima nel segmento commerciale, può risultare una 
tentazione per alcuni imprenditori, desiderosi di rendersi 
subito competitivi, senza dover attendere il fisiologico 
periodo di maturazione sui mercati. Purtroppo, 
registrare un marchio, che possa avere simili fattezze non 
risulta una strategia vincente, contrariamente alle proprie 
aspettative.
Limitarsi ad agganciarsi, in maniera parassitaria, ad 
un brand notorio può certamente destare curiosità tra gli 
utenti in prima battuta. D’altro canto, fidelizzare una fetta 
di clientela con simili escamotage, ossia registrare marchio
 che ricordi o presenti elementi comuni ad 
un brand notorio, si rivelerà un boomerang commerciale 
nel medio-lungo periodo. Cechiamo di comprenderne 
meglio le ragioni.
Prima di tutto, il titolare del brand notorio può, oggi come oggi, 
individuare il marchio similare, anche se presente in un diverso 
ambito merceologico, infatti, la presenza di 
potenti software consentono di scovare l’uso dei segni distintivi 
praticamente ovunque, in special modo sul web. Inoltre, appositi 
e mirati servizi di sorveglianza, appositamente attivati sulla 
propria registrazione marchio, consentono di scandagliare i vari 
segmenti di mercato alla ricerca dei segni distintivi anche solo 
riconducibili al proprio concept denominativo o figurativo.
Nell’ipotesi, invece, in cui “si riesca a farla franca”, è giusto ricordare 
che il consumatore moderno è oramai molto più attento rispetto al 
passato. In buona sostanza, quest’ultimo non impiegherà poi molto 
tempo a realizzare che la fonte imprenditoriale in questione non ha 
nulla a che a che vedere con il più celebre marchio notorio. Di 
conseguenza, la suddetta registrazione di un marchio verrà 
associata ad un camuffare, ossia ad un tentativo di evitare “di 
giocare secondo le regole di mercato”. I suddetti clienti tireranno 
preso le proprie conclusioni, denigrando la fonte imprenditoriale in 
questione con inevitabile discredito commerciale e cattiva 
reputazione per l’impresa in questione.
Alla luce di ciò, risulta decisamente sconsigliabile investire nel 
quanto costa registrare un marchio che possa essere rappresentato 
da simili fattezze, grafiche o denominative. L’aspetto creativo di 
un brand non può mai essere sottovalutato o eluso, per la serie 
risulta la premessa imprescindibile per poter competere sul mercato 
con tutte le credenziali del caso. Le innovative tecniche grafiche 
attuali consentono d’ideare e realizzare concept per tutti i gusti e per 
tutte le tasche, senza dover necessariamente “andare a pescare” 
qualcosa che risulti già presente nel segmento d’interesse, nel vano 
tentativo di “bruciare le tappe” della competizione.
Il consiglio spassionato che il nostro Studio specializzato si 
permette di fornire a tutti gli utenti interessati è quello di 
studiare con estrema attenzione il mercato nel quale si 
desidera collocarsi, per comprenderne appieno le 
dinamiche, le peculiarità e le richieste dei consumatori. Solo 
in questa maniera si potrà valutare quale brand possa fare 
al caso proprio e possa, al tempo stesso, attirare la maggior 
attenzione dei consumatori, evitando inutili e dannose 
scorciatoie.
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